2022年12月13日上午，为全面深入贯彻党的二十大会议精神，落实党中央、国务院关 于品牌发展的决策部署，由陕西省发展和改革委员会主办，陕西省品牌和高质量发展研究中心承办的 “源自上品 致臻陕西”2022年中国品牌日陕西地方特色活动在西安索菲特人民大厦国际会展中心成功举办。

陕西省政府及相关业务负责人、知名品牌专家、企业代表、高校师生等与会，共同交流和探讨企业品牌发展经验、洞悉品牌化趋势、拓展战略合作资源。华清宫代表陕旅集团受邀参加本次论坛活动。

在品牌故事分享环节，华清宫党委书记、董事长姚新垣以《踔厉奋发践行品牌强国战略 守正创新推动企业高质量发展——史诗巨制<长恨歌>复活中国唐朝皇家园林》为题，分享了陕旅集团和华清宫景区、舞剧《长恨歌》在过去20年品牌建设及推广方面的经验，为陕西品牌“陕”耀中国贡献华清智慧。

姚新垣首先分享了陕旅集团的“陕西路径”，围绕现有基础建设类项目、提升类项目、运营类项目，陕旅集团进行互联互通，积极向数字化企业、投资型企业转型，逐步形成“创新产品+数字运营+生态合作+混改落地”的全新模式，实现了2020-2022连续三年获评“中国旅游集团20强”荣誉。随后，深度解析了华清宫作为传统观光型旅游景区，在激烈的旅游市场竞争环境下，深挖历史文化创新打造舞剧《长恨歌》，以“立足市场精益求精，打造百年精品”为目标，以开放式营销模式、高质量发展模式、标准化建设引领为抓手，实现华清旅游华丽转型升级，打造了以“华清旅游”为母品牌，以“华清演艺”“华清文创”“华清御汤”“华清管理”为子品牌的一母五子的品牌战略架构，突破了景区的局限性，让华清宫迈向了轻重资产协同发展的新境界，从原有的单一的旅游景区发展成为涵盖演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵综合类旅游企业。

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姚新垣指出，十七年的雕琢成就了《长恨歌》的金字招牌，也见证了“华清旅游”的转型发展和突破创新。《长恨歌》使华清宫从单纯的文物古迹观赏式旅游升级为历史文化体验式，将园林遗产保护和诗歌文化产品开发结合，成为发展“诗歌+园林+艺术创作”的成功案例，公司的品牌价值从2019年的3.06亿元，增长到2020年的6.62亿元，增长至2021年的8.27亿元。

活动现场，多名专家及师生表示，华清宫党委书记、董事长姚新垣的分享，站在陕西旅游行业发展、陕西品牌建设打造的高度，从传统的文旅企业在转型升级中遇到的难点、痛点等问题做了深入细致的剖析，为陕西本土旅游行业的高质量发展指出了明确的方向，大家高度赞同并受益匪浅。

品牌是高质量发展的象征，提升品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求，推动高质量发展的重要举措。未来，华清宫将用好政策红利，持续发挥行业引领作用，始终秉承高质量发展要求，坚定走文化和旅游深度融合发展之路，丰富旅游产品供给，深入系统挖掘景区文化遗产的多重价值，为陕西文旅产业高质量发展贡献华清力量。

编辑 | 任期因

校对 | 袁珺